|
Вам предстоит участие в выставке? Значит, пора подумать об оформлении стенда. С момента открытия до последних минут работы выставки стенд будет «лицом» вашей компании, и от впечатления, которое он создаст у посетителя, во многом зависит эффективность вашего рекламного мероприятия. В зависимости от того, какую цель вы перед собой ставили, отправляясь на выставку (от простого «напоминания о себе» постоянным клиентам до презентации новой компании), вам для начала следует решить: обращаться в рекламную фирму или обойтись собственными силами. Первое имеет смысл, когда ваша компания только начинает свою деятельность. Начальная стадия продвижения требует вложений, поэтому не стоит экономить на услугах профессионала. Если же ваш логотип узнает больше половины посетителей, едва переступив порог выставочного зала – вряд ли нужно привлекать агентство по рекламе, не правда ли?
Итак, вам требуется создать яркое, оригинальное оформление, которое остановило бы на себе внимание, вызвало интерес и заставило подойти именно к вам. Вместе с тем, оно должно гармонично вписываться в концепцию выставки, не быть вульгарным и не отпугивать неуместным эпатажем (если, конечно, речь не идёт о выставке оборудования для съёмок хорроров). Помните, что ваше произведение будет осматриваться не с одной, а с трёх «точек», в зависимости от расстояния. Поэтому вам нужно рассчитывать не на одну, а минимум на три категории «зрителей»: тех, кто будет смотреть от входа; подошедших поближе, чтобы рассмотреть что-либо подробнее; и того, кто захочет побеседовать с вами и вашими сотрудниками, взять раздаточные материалы. Для каждой из этих трупп надо приготовить что-то особенное. Самый простой способ добиться расположения тех, кто оказался в непосредственной близости – угостить чаем, подарить простенький сувенир с логотипом или купон на скидку, устроить беспроигрышную мини-лотерею, бесплатный мастер-класс. Огромной популярностью пользуются специально приглашённые для общения с клиентами стенд-ап комики, но если вам такое удовольствие не по карману – выберите для этой роли кого-нибудь из коллег. Главное, чтобы он умел импровизировать и остроумно отвечать на вопросы. Вообще, так называемые event-мероприятия постепенно набирают популярность. Бизнес-тренеры считают их наиболее перспективной сферой рекламы. Имейте это в виду, когда будете продумывать концепцию стенда.
Что касается оформления «фасада», который оказывается в точке обзора со среднего расстояния, то оно не должно быть перегружено. Глаза быстро устают от мельтешения, поэтому лучше не злоупотреблять световыми эффектами, проекциями, движущимися деталями. Краткие, запоминающиеся надписи, броское фото на нейтральном фоне – лучший вариант. И осторожнее с цветом: жёлтый «цвет распродаж и скидок» давно приелся, красный – агрессивен, а чёрно-белая гамма, при всей её интеллигентности, может вызвать у ваших гостей мрачные ассоциации. Чем гадать, лучше оттолкнуться от фирменного стиля вашей компании. Кстати, стиль должен быть отражён в каждой детали раздаточного материала. Даже если посетитель еще не решился на сотрудничество, необычные подарки для мужчин и женщин, которые вы предусмотрели, должны и цветом, и оформлением "намекать" на вашу компанию, не давая забыть о встрече.
При входе в выставочное помещение мы обязательно обводим глазами весь зал в целом, а потом уже концентрируемся на конкретном объекте. Поэтому не забудьте о визуальных ориентирах над стендом. Неважно, будет ли это «бегущая строка», логотип с вращением или оригинальный указатель. Конструкция вашего стенда должна быть продумана так, чтобы вас быстро нашли во второй раз! |
Торговля 
